Onko Lidl sittenkään halpa?

Kävimme vaihteeksi Prismassa hieman Lidliä laajemman valikoiman perässä. Ylihintoja kompensoitiin (eli bonuksia tarjottiin) tällä kertaa tuplasti normaaliin verrattuna. Meidänkin perheelle siis arviolta 2 %. Alla olevaan taulukkoon keräsin ostokset, joita olen tässä blogissa tähän mennessä seurannut. Vertailuhintoina Lidlin aiemmin täällä esiintyneitä hintoja.

Eli näiden tuotteiden osalta säästimme käydessämme Prismassa Lidlin sijaan, kun otetaan bonukset huomioon (muihin ostoksiin en ota tässä kantaa, koska vertailuhinnat puuttuvat toistaiseksi). Erityisesti taulukosta pistää silmään maidon hinta, jonka Prisma siis oli tällä kertaa hilannut varsin alas. Lidlin vertailuhinta on yli 20 % kalliimpi! Maidon voisi kuvitella olevan jonkinlainen sisäänheittotuote, joten olisiko aika reagoida, Lidl?

Ilmaiset ruoat eläkeiäksi

Vanhan sanonnan mukaan ilmaisia lounaita ei ole. Niinpä myös ilmaiset ruoat koko eläkeiäksi vaativat hieman vaivannäköä – nimittäin itselle edullisimman ruokakaupan käyttämistä sen tutun ja turvallisen sijaan.

Alla olemme laskeneet esimerkinomaisesti, miten monta vuotta yksi ihminen voi syödä eläkkeellä ”ilmaiseksi” mikäli vaihtaa edullisempaan kauppaan. Olemme laskeneet 3 eri tapausta:

·         Lidlin käyttäminen K-Supermarketin sijaan – ilmaista ruokaa eläkeiässä 30 v 11 kk.

·         Lidlin käyttäminen S-Marketin sijaan – ilmaista ruokaa eläkeiässä 15 v 4 kk.

·         S-Marketin käyttäminen K-Supermarketin sijaan – ilmaista ruokaa eläkeiässä 5 v 11 kk.

Kuinka laskelmat on tehty

Aivan aluksi pahoittelemme taulukoiden suurta määrä alla olevassa tekstissä. Koemme niiden esittämisen tässä yhteydessä kuitenkin tarpeelliseksi.

Laskelmissa on käytetty määrittelemäämme perusruokakoria. Hinnat on kerätty kuluvalla viikolla kolmesta kotiamme lähellä olevasta ruokakaupasta (K-Supermarket, S-Market sekä Lidl). Hinnat ovat perushintoja, mahdollisia tarjouksia ei otettu huomioon. Esimerkkihenkilön on oletettu tekevän kuukauden ruokaostoksia (150 €) vastaavat ostokset mahdollista etukorttia käyttäen ja saavan tämän summan mukaisesti bonuksia. S-Marketissa tämä tarkoittaa 1 % alennusta hintoihin ja K-Supermarketissa 0,5 % alennusta. Nämä alennukset on otettu huomioon kyseisten kauppojen hinnoissa.

Kullekin ruoka-aineelle on arvioitu yhden ihmisen kuukauden kulutus ja kuukauden ruokakorin hinta tutkituille ruoka-aineille on laskettu näillä määrillä.

Muut kuin esittämäämme ruokakoriin sisältyvät ruokaostokset esimerkkihenkilömme tekee hänelle tutussa ruokakaupassa. (Näihin ostoksiin palaamme mahdollisesti tulevissa kirjoituksissamme kunhan olemme tutkineet asiaa niiden osalta tarkemmin.)  

Kauppaa kilpailuttamalla säästetyt rahat on ennen eläkeiän (65 vuotta) saavuttamista sijoitettu eläkepäivien varalle. Sijoituksille on oletettu 5 %:n vuotuinen reaalituotto. Tämä (tai hieman enemmänkin) on historiassa ollut hyvin mahdollista saavuttaa osakemarkkinoilla pitkällä aikavälillä. (Tulevaisuudesta ei luonnollisesti tiedä kukaan.)

Esimerkkihenkilön on oletettu aloittavan itsenäinen ruokakaupassa käynti 20-vuotiaana, jolloin myös esittämiemme laskelmien säästöaika alkaa. Lisäksi olemme kertoneet kunkin laskelman alla kuinka monta vuotta saa nauttia ilmaisesta ruoasta mikäli vaihtaa edullisempaan kauppaan 40-vuotiaana. Näitä laskelmia emme kuitenkaan esitä tässä yhteydessä yksityiskohtaisesti. Periaate niissä on sama kuin esitetyissä laskelmissa.

Eläkeiän alkaessa sijoituksista on nostettu aina vuoden alussa yhden vuoden ruokamenoja vastaava summa. Loput sijoitukset on jätetty edelleen tuottamaan. Yhden ihmisen kuukauden kokonaisruokalaskuksi eläkeiässä on oletettu 150 euroa.

K-Supermarketin vaihto Lidliin – 30 vuoden ilmaiset ruoat

Kuten alla olevasta taulukosta nähdään, kuukausisäästö kyseisellä ruokakorilla on 15,37 €.

Sijoittamalla näin säästyneet rahat edellä mainitulla tuotolla, saadaan eläkeikään mennessä kerättyä mukavan tuntuiset säästöt, noin 30 000 €. (Huomatkaa, että summat on esityksen selkiyttämiseksi pyöristetty jolloin osalla riveistä näyttäisi olevan laskuvirheitä. Lopputulos on laskettu pyöristämättömillä luvuilla, joten sen pitäisi kuitenkin olla oikein.)

Eläkkeellä voi täten nauttia ”ilmaisesta” ruoasta aina 95-vuotiaaksi asti. Ei siis hassummin J

Mikäli kokee ”heräämisen” 40-vuotiaana, voi silti nauttia vastaavalla tavalla laskettuna ilmaisista ruoista 5 vuoden ja 5 kuukauden ajan. Ihan mukava säästö tämäkin.

S-Marketin vaihto Lidliin – 15 vuoden ilmaiset ruoat

S-Marketiin verrattuna ruokakorin hinnassa voi säästää esimerkkitapauksessamme 10,40 €.

Tällöin voi eläkkeelle jäämiseen mennessä saada laskentatavallamme kokoon noin 20 000 €.

Ilmaisia ruokia riittää siis 80-vuotiaaksi asti. Tämä on muuten sattumoisin suunnilleen myös suomalaisten elinajanodote tällä hetkellä.

40-vuotiaana kaupanvaihdon tekevä pääsee nauttimaan ilmaisista ruoista tässä tapauksessa 3,5 vuotta.

K-Supermarketin vaihto S-Marketiin

Mikäli esimerkkihenkilömme vaihtaisi Plussapisteistä vihreään bonuskorttiin, ruokakorin hinnassa säästyisi kuukausittain 4,96 €.

Tämä tietäisi vajaan kymppitonnin säästöjä eläkeiän alkaessa.

Näilläkin säästöillä maksaisi ruokalaskun eläkkeeseen koskematta lähes 6 vuoden ajan.

40-vuotiaana tehty kortinvaihto antaisi sekin ilmaiset ruoat 1 vuoden ja 7 kuukauden ajaksi.

Yhteenveto

Yllä olevilla laskelmilla olemme halunneet havainnollistaa, että aiemmissa hintavertailuissamme esitetyt pieniltä vaikuttavat summat voivat muuttua pitkän ajan kuluessa suuriksi… ja saada aikaan ihmeitä. Itse asiassa olemme itsekin hämmästyneitä tuloksista.

Kukaan ei luonnollisestikaan voi taata 5 % vuotuista reaalituottoa sijoituksille. Palkinto (ilmaiset ruoat moneksi vuodeksi) tuntuu vaivaan (kyseisten ruokatarvikkeiden hakeminen kilpailevasta kaupasta) nähden kuitenkin liian houkuttelevalta jotta viitsisimme jättää mahdollisuuden käyttämättä. Ainoa mitä voimme hävitä on hieman aikaa ja vaivaa. Todennäköisesti kaupassakäyntitottumuksemme ovatkin muuttuneet pysyvästi.

Yllä oleva kirjoitus ei sisällä sijoitusvihjeitä. Lukijan tulee ymmärtää, että kirjoituksen laskelmat ovat esimerkin tyyppisiä ja niissä käytetty osakemarkkinoiden historiallisesta tuotosta johdettu tuotto ei ole tae tulevista tuotoista. Todellisuudessa sijoitustuotto voi poiketa hyvin radikaalisti yllä esitetystä ja sijoitukset voi myös hävitä. Tällöin myöskään ”ilmaisesta” ruoasta ei pääse nauttimaan yllä esitettyä aikaa. Tekstin kirjoittaja ei kirjoitushetkellä noudata kirjoituksessa esitettyä sijoitusperiaatetta.

Tarkastelussa K-Citymarktin euron tarjoukset

Tänään verrataan Citymarketin euron tarjouksia Prisman normaalihintoihin. Ensimmäiseen taulukkoon on kerätty tarjoustuotteet, jotka löysimme myös Prismasta.

Nämä euron tarjoukset vaikuttavat siis pääsääntöisesti olevan ihan kunnon tarjouksia.

Koska tällaisten tarjousten tarkoituksena on käsittääksemme saada ihmiset kauppaan jotta he sitten ostaisivat muutakin, seuraavaan taulukkoon on valittu 6 Prismaan verrattuna edullisinta tarjoustuotetta sekä edellisen Citymarketvertailumme perusostoskori.

Kuten huomaamme, tilanne muuttuu radikaalisti. Citymarketin normaalihintaisten tuotteiden lisääntyessä ostoskorissamme, tarjousten hyöty häviää. Jos valitsemme Citymarketin päivän ostospaikaksi vain muutaman tarjoustuotteen takia, jäämme tappiolle Prismaan verrattuna.

K-Supermarket - hintatutkimusta

K-Supermarketit ovat tähän asti jääneet blogissa pienelle huomiolle. Tänään oli kuitenkin aika korjata asia. Vierailimme kolmessa eri K-Supermarketissa pääkaupunkiseudulla ja vertailimme parinkymmenen tuotteen hintoja niiden välillä. Oma ennakkokäsityksemme oli, että K-ryhmän kaupoissa kauppiaat saisivat itse päättää hinnoista ja näin ollen hinnoissa olisi kauppojen välillä eroja. Alla olevaan taulukkoon on vertailun vuoksi lisätty myös tämänpäiväiset hinnat yhdestä Lidlistä ja Prismasta. Tähdellä merkittyjen tuotteiden kohdalla Lidlin tai Prisman hintoja on muutettu vastaamaan K-Supermarketin pakkauskokoa. (K-Supermarketin pakkauskoko oli aina näissä tapauksissa suurempi.) Banaanien kohdalla Supermarket nro 3 oli Supermarketeista ainoa, joka tarjosi ns. halvempaa banaanilaatua. Tästä johtuu suuri hintaero muihin K-Supermarketeihin.

Näiden tulosten perusteella näyttäisi siltä, että K-Supermarkettien kauppiaat saavat päättää itse (ainakin jossain määrin) valikoimistaan ja tarjoustuotteistaan, mutta muuten hinnat ovat mielestämme liian samoja jotta voisimme välttyä johtopäätökseltä, että perushinnat määrittelee K-ryhmässä joku muu kuin yksittäinen kauppias.

Kuten olettaa saattoi, hinnat eivät myöskään olleet missään määrin kilpailukykyisiä Lidlin ja Prisman hintojen kanssa. Varsinkin Lidliin verrattuna tämä on mielenkiintoista, koska kyseessä ovat suunnilleen saman kokoluokan myymälät, joten kiinteistö- ja henkilökuntakulujen voisi olettaa olevan jotakuinkin samaa luokkaa. Silti täysin samojen (merkki)tuotteiden hinnoissa on kymmenien prosenttien eroja. Keskon osto- ym. volyymien ollessa oletettavasti Lidlin vastaavia suurempia ja sisäänostohintojen ja logistiikkakustannusten näin ollen vähintään yhtä edullisia voitaneen siis vetää johtopäätös että K-ketjun kohdalla joku rikastuu valmistajan ja kuluttajan välissä... ja paljon.


P.S. vaikka kirjoituksen pääaihe olikin tällä kertaa K-Supermarketit, mainittakoon kuitenkin mielenkiintoisena kuriositeettina, että tällaisella ostoskorilla bonusten (max 5 %) kerääminen Prismoista ei näytä kannattavan Lidliin verrattuna.

P.P.S. Jottei jäisi vääriä mielikuvia, mielestämme on oikein että menestyvät yrittäjät rikastuvat. Yrittäjyyteen kuuluu kuitenkin olennaisena osana riski ja varsinkin ruokakaupan kohdalla siihen tulisi mielestämme kuulua myös kilpailu. Mikäli kilpailua ei esimerkiksi julkisen sektorin toimista (kaavoitus tms.) johtuen ole riittävästi, voidaan mielestämme kyseenalaistaa suurten voittojen oikeutus suhteessa otettuun riskiin varsinkin kun kyseessä ovat kuluttajille ns. välttämättömyyshyödykkeet.

K-Citymarketin hinnoista - osa 2

Kesälomat on nyt vietetty ja sitä myöten on aika palata tämänkin projektin pariin. Itseäni jäi häiritsemään ennen juhannusta tehty vertailu K-Citymarketeiden hinnoista. Ei tuntunut oikeudenmukaiselta tuomita yhtä ketjua niin paljoa kalliimmaksi yksittäisen vertailun perusteella. Niinpä poikkesimme tänään toisessa Citymarketissa tekemässä pikatutkimuksen. Tuotteet on valittu satunnaisesti tutuista taloudessamme käytetyistä perustuotteista. Vertailu läheisen Prisman hintoihin löytyy alla olevasta taulukosta.

Valitettavasti (kuluttajan kannalta) tämä vertailu vahvistaa edellisen vertailumme tulokset. Edelleen suuri kysymyksemme on: kuka näitä ylihintoja viitsii maksaa? Lisäksi olisi erittäin mielenkiintoista saada kommentit K-ryhmän edustajilta (valtakunnan media: vink vink!). Pystyvätkö selittämään nämä hintaerot jollain järkevällä tavalla vai olisiko vastauksena ympäripyöreätä diipadaapaa? Ei näillä hinnoilla ainakaan meidän perheen osalta markkinaosuuksia voiteta, joten luulisi Keskon osakkeenomistajiakin kiinnostavan millä strategialla voitot turvataan jatkossa.

Pystyykö Citymarket kilpailemaan hinnoillaan?

Tässä vihdoin vertailu, jossa on mukana myös K-Citymarket. Eilisen kauppakierroksen aikana syntyikin pieni vertailu perustuotteiden välillä Cittarin, Prisman ja Lidlin kesken. Kaikki kolme myymälää sijaitsevat käytännöllisesti katsoen vierekkäin, joten kilpailua luulisi syntyvän.

K-Citymarket selvästi kallein

 

Pakko sanoa että olemme ällikällä lyötyjä. Tiesimme näppituntumalta, että ainakaan meidän perheen ostoksilla Citymarketit eivät pysty kilpailemaan hinnoillaan perustuotteiden kohdalla. Nyt saatu hintaero on kuitenkin uskomattoman suuri. Emme ymmärrä. Kahden tuotteen kohdalla (makaroni ja Flora) hintaero on niin suuri, että meidän on pakko epäillä olemmeko katsoneet hinnat oikein Citymarketissa. Pahoittelemme jos olemme tehneet niissä virheen - mutta vaikka olisimmekin, sekään ei muuta tulosta juurikaan toisenlaiseksi.

Kysymyksemme kuuluukin: kuka käy kyseisessä kaupassa ostamassa peruselintarvikkeet kun vierestä saa samat tavarat yli 20% edullisemmin? Ja miksi? Vai olemmeko jostain syystä vain onnistuneet poimimaan ostoskorimme sisällön täysin epäedullisesti Citymarketin kannalta?

Makkarat - tämän viikon sisäänheittotuote?

Lähestyvän juhannuksen kunniaksi päätimme tänään tehdä pikavertailun grillimakkaroiden hinnoista. Hinnat poimittiin tänään kolmesta parinsadan metrin säteellä toisistaan sijaitsevasta kaupasta. Olkaapa hyvät:

Taulukossa ylihintasarakkeessa on laskettu kuinka monta prosenttia kyseisen tuotteen kallein hinta on edullisinta hintaa kalliimpi. Ei voi oikeastaan todeta muuta kuin että isot ovat hintaerot samojen tuotteiden kesken.